Garp is a way of seeing things Het is een leuke en makkelijke manier om de wereld in kaart te brengen; Garp geeft inzicht in de identiteit en intenties van mensen en organisaties. Binnenin de organisatie en buiten op de markt. Met Garp kan je posities vaststellen, bewegingen traceren en zelf verder inkleuren. GARP is ontwikkeld door Doris Kruijt en gebaseerd op psychologische modellen van Jung en Adler. Kruijt visualiseerde het theoretische format in 4 werelden teneinde het toegankelijk en bruikbaar te maken voor uiteenlopende doeleinden als strategie ontwikkeling, visie ontwerp, inspirational coaching van teams en individuen, marktonderzoek en merkstrategieën. Het leuke van Garp is de mogelijkheid om diverse organisatie en sociale theorieën te integreren zoals Lievegoed (de levensloop in Garp), Myers&Briggs (MBTI typen in Garp), Helen Palmer (Enneagram typen in Garp), Kernkwadranten, Foot (generatie ontwikkelingen in Garp) en Kotler. Garp is gevalideerd middels onderzoek. Beeld is een makkelijke en universele manier om ingewikkelde en goed opgeborgen informatie naar boven te halen of zo begrijpelijk mogelijk over te brengen. De visualisatie maakt mensen los uit bestaande structuren en doorbreekt aangeleerde associatie- en overtuigingsnetwerken. Daardoor zijn mensen veel beter in staat aan te geven wat ze willen, voelen en bedoelen, ook voor zichzelf. Hoe werkt Garp? Garp deelt het universum in 4 werelden (rood, geel, groen en blauw) in. Hierbij wordt gebruik gemaakt van moodboards die elk een specifieke belevingswereld vertegenwoordigen. Door de visualisatie van de werelden en de toekenning van een kleur krijgt de gebruiker direct een indruk en een gevoel bij iedere wereld. Visueel kan dan bekeken worden waar iemand of bijv. een organisatie of merk staat en welke beweging ingezet moet worden om doelstellingen te halen, problemen op te lossen of kansen te creëren. Door met Garp te werken krijg je inzicht in wie je bent (of de organisatie is), wat je doet, wat je bereikt, je dromen en ambities, je krachten en ontwikkelingspunten. Bovendien zul je ontdekken hoe anderen in je omgeving functioneren. Veelal met een ander besturingsmechanisme en daardoor een ander behoeften- en bewegingspatroon. Voor een marketingstrategie kan de relatie tussen behoeftegroepen en specifieke producten of diensten worden vastgesteld in de context van het merk. Bekeken kan worden waarom bepaalde concepten aanspreken en waarmee bij positionering, concepten, marktbenadering en communicatie rekening gehouden dient te worden. Output van een Garp onderzoek: Overzicht van de grondhouding, intenties, waarden, attituden, ambities en belangrijke issues per doelgroep in de desbetreffende markt Een segmentatie ten aanzien van de beleving van de desbetreffende marktBij elke segmentatie behorende (service- en product)behoeften Huidige merkidentiteit en mogelijke stretch van desbetreffend merk/organisatie en consequenties daarvan Kansen en mogelijkheden om te appelleren aan de behoeften in elk segment en het desbetreffend segment te benaderen/bedienen